Glossar
- affichen
- nassklebetaugliches Plakatpapier
Plakatpapier für Anschlagtafeln (und -säulen) mit spezieller Leimung. Definition nach DIN 6730 : "weisses Druckpapier, holzfrei, nassfest, vollgeleimt, auch einseitig glatt; muss bedruckt und gefaltet im Wasser begrenzte Zeit lagerbar sein, bevor es angeklebt wird."
- affin
-affin drückt in Bildungen mit Substantiven aus, dass eine Person in enger Beziehung zu jemandem oder etwas steht oder eine Vorliebe für etwas hat. Beispiel: kulturaffin
- Affinität
Unter Affinität versteht man in der Marktforschung das Maß dafür, wie groß der Anteil einer Zielgruppe an allen Nutzern eines Medium ist.
Sie ist auch das Maß für die Eignung eines Werbeträgers (Magazin, Zeitung, TV-Sender, Radiostation, Internet-Angebot, etc.) zur Ansprache einer bestimmten Zielgruppe.- Akquisition
- Definition:
- Kundenwerbung
Kundenwerbung, Kundengewinnung
- Allgemeinstelle
- Fläche oder Säule mit diversen werblichen Inhalten
Allgemeinstellen zeichnen sich dadurch aus, dass mehrere Werbungtreibende gleichzeitig auf einer Säule oder Fläche beworben werden. Die Auswahl in Netzen oder Räumen ist regional unterschiedlich. Das kleinste buchbare Format ist in der Regel Din A1.
- ambient media
- Definition:
- Werbeformate und sog. Sonderwerbeformen
Werbeformate und sog. Sonderwerbeformen, die ein überwiegend konsumorientiertes Publikum auf originelle Weise in ihrem direkten Lebensumfeld ansprechen. "Ambient" (Ambiente) beschreibt Orte, an denen sich Menschen in ihrer Freizeit aufhalten.
- Auf-Tisch-Display
- Definition:
- Die kleine Lösung
Die kleine Lösung zur hochwertigen Präsentation von Medien. Mit durchschnittlich 12 Plätzen für Din A6 oder Din Lang Medien.
- Außenwerbung
Überbegriff für out of home Medien im Freien. Gebräuchlich als Sammelbegriff für alle Plakatiermedien unter freiem Himmel, wie Moskito, Bauzaun, Litfaß- oder Kultursäule etc.
- Bauzaun
Die Bauzaunplakatierung auf Tafeln ist ein für Kulturveranstaltungen anerkanntes Medium in der Außenwerbung. Meist in A1 Flächen belegbare Netze in nahezu allen werblich relevanten Großstädten Deutschlands buchbar. Siehe Außenwerbung
- Bi uns in' Norden
- Definition:
- Der Tourismusguide für ganz Norddeutschland
Bi uns in' Norden ist ein Pocketmagzin im Format Din lang. Das jährlich erscheinende Heft informiert über Attraktionen, Events und Hintergründe in ganz Nordeutschland
- Big 15
- Definition:
- Bezeichnung der 15 größten Städte
Bezeichnung der 15 größten und einwohnerstärksten Städte Deutschlands. cartel x verteilt Werbung bundesweit.
- Consulting
Beratungsdienstleistung
- Dialogmarketing
Überbegriff für alle Marketing Instrumente deren Ziel darin besteht, Rezipient und Sender in dialogische Kommunikation zu versetzen. Die Formen sind vielfälting wie die Kommunikationsmedien. z.B.: Schriftlich oder mündlich, als Briefwurf oder Zeitungsausschnitt. In Form einer direkt übergenen Rücksendekarte oder als mailing.
- Dispenser
- Definition:
- Medienspender
Gesondereter Aufsteller zur Präsentation eines einzelen Mediums.
- Displays
- Definition:
- werbewirksame Medienplatzierung
Halter oder Träger zur Präsentation von Werbemitteln (Wanddisplay, Standdisplay)
- Distribution
- Definition:
- (lat.) Verteilung
(lat.) Verteilung
- flight
Einzelne Welle oder Etappe in einer räumlich oder zeitlich gestaffelten, oder regelmäßig wiederkehrenden Kampagne
- Flyer
- Definition:
- (engl.) Flieger oder Schnellzug
(engl.) Flieger oder auch Schnellzug. Hier Miniflugblatt, Handzettel, kleinformatiger Werbeprospekt. Beschreibt kompaktes Informationsblatt zur großzügigen Verteilung, das kleine Werbebotschaften auf Papier vermittelt. Vor allem in der Partyszene gebräuchliche Form der Werbung.
- Folder
- Definition:
- Druckerzeugnis
Druckerzeugnis, das durch Weiterverarbeitung, z.B. Falzen, geklappt und so mehrseitig wird. Vgl. Leporello
- Großfläche
Die Großfläche wird auf Grund der Teilung des Gesamt-Anschlages in 18 Teile auch 18/1 genannt. Ein regional ebenfalls gebräuchlicher Name ist Billboard. Der Klassiker unter den Großflächen ist häufig nach Standort präzise Auswählbar und durch die oftmals effektiven Standorte im Preis/Leistungs Verhältnis interessant. Siehe Außenplakatierung
- hand2hand
- Definition:
- Werbemaßnahme
Werbemaßnahme, bei der ein Medium direkt von Mensch zu Mensch übergeben wird. Vgl. Direktpromotion
- hotspot
- Definition:
- engl., ”heißer Punkt“
steht für besonders hoch frequentierte Auslagestellen. Z.B. die Multiplexkinos in denen wir präsent sind, oder unsere Auslage im Hamburger Hbf.
- IVW
- Definition:
- Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V
Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. Die IVW diktiert Dokumentationsrichtlinien zum Beleg von Herstellung, Vertrieb, Verkauf oder Verteilung von periodisch erscheinenden Medien und kontrolliert alle dort eingetragene Medien ständig. Das Procedere dient dem Schutz der Interessen der Werbetreibenden in diesen Medien.
- Kampagne
- Definition:
- (franz.) Aktion
(franz.) Aktion. Hier auf eine Zielgruppe, ein Produkt oder einen Event zugeschnittene Vertriebslösung für Werbemedien über einen bestimmten Verteilzeitraum.
- Klientel
- Definition:
- Kundengruppe
bestimmte Kundengruppe, Gesamtheit der Kunden
- Kooperationspartner
- Definition:
- Medienvertriebe in anderen Städten
Medienvertriebe in anderen Städten, über deren Distributionswege wir Werbemedien, wie Flyer, Postkarten und Magazine, verteilen lassen können.
- Kultursäule
siehe Litfaßsäule
- Leporello
- Definition:
- verarbeitetes Druckerzeugnis
(nach dem Buch des Dieners Leporello in Mozart's Oper "Don Giovanni"). Durch Harmonikafalz zum mehrseitigen Medium verarbeitetes Druckerzeugnis. Klassisch: von DIN A4 zweimal auf DIN lang gefalzt.
- Lifestyle
- Definition:
- (engl.) Lebensstil
(engl.) Lebensstil, Lebensweise
- Litfaßsäule
Eine Litfaßsäule ist eine Anschlagsäule, an die Plakate geklebt werden. Sie wurde vom Berliner Drucker Ernst Litfaß (* 1816 in Berlin, † 1874 in Wiesbaden) erfunden und zählt zum Bereich der Außenwerbung. Formate sind je nach Netz und Region zwischen A1 und Ganzsäule. siehe Außenplakatierung
- Location
- Definition:
- (engl.) Platz, Ort
(engl.) Platz, Ort, an dem eine Veranstaltung stattfindet
- Magazindepot
- Definition:
- Bodenaufsteller f. Hefte
Dient zur Auslage eines Titels. Diese Magazindepots stehen an Stellen wo das Interesse an einzelnen Heften größer ist, als es unser Magazin Display befriedigen kann und das Aufstellen des Magazindepots möglich ist.
- Magazindisplay
- Definition:
- Wandgestell aus Draht
Wandgestell aus Draht, zur Präsentation von Medien in Formaten von Din A 4 bis Din A 7.
- Mediaplanung
- Definition:
- Das wie wann wo der Kampagne
Die Entwicklung der Kampagne, welche Medien wo und wann Sinn machen. Was ist in welcher Abfolge sinnig oder was eignet sich paralell geschalten zu werden. Planung regionaler oder zeitlicher Staffelung um nicht zu letzt Kostenstellen unterschiedlicher Alternativen darstellen.
- Message
- Definition:
- (engl.) Information
(engl.) Information, Nachricht, Botschaft. Hier Werbebotschaft.
- Moskito
Plakatrahmen im öffentlichen Raum. Moskitos gehören in vielen deutschen Städten zum Stadtbild. Auf Telefonschaltkästen an vielbefahrenen Straßen montierte A1 Plakatrahmen mit Schwerpunkt Verkehrswahrnehmung. In unterschiedlichen Netzen und Intervallen buchbar. Siehe Außenplakatierung
- Netzwerk
- Definition:
- soziales Kommunikationsgefüge
soziales Kommunikationsgefüge, hier überregionale Verteilung von Werbemedien in Zusammenarbeit mit unseren Partneragenturen, vgl. Kooperationspartner
- Outlet
- Definition:
- (engl.) Auslass, Absatzkanal
(engl.) Auslass, Abfluss, Absatzkanal. Hier Auslagestelle: der Raum, in dem cartel x Werbemedien präsentiert.
- Postkartendisplay
- Definition:
- Wandhalter für Postkarten
Wandhalter für Postkarten und Flyer und Leporellos.
- Produktsampling
- Definition:
- verkaufsfördernde Maßnahme
verkaufsfördernde Maßnahme, bei der sich die Zielgruppe direkt von der Qualität eines Produktes überzeugen kann
- Promoterin
- Definition:
- mit dem Kommunizieren und...
mit dem Kommunizieren und Verteilen des Mediums / Produktes beschäftigte Person
- Promotion
- Definition:
- (engl.) verkaufssteigernde Werbung
(engl.) verkaufssteigernde Werbung
- Promotionteam
- Definition:
- mehrere Promoterinnen im Einsatz
mehrere Promoterinnen im Einsatz
- Reichweite
- Definition:
- beschreibt die geographische...
räumlich / beschreibt die geographische Ausbreitung, die durch ein Werbemedium erreicht wird
- Rezipient
- Definition:
- Empfänger und Nutzer...
Empfänger und Nutzer der kommunizierten Botschaft
- Schanzenlotse
Der informative Klappstadtplan für Schanzen- und Karoviertel. Die Hamburg Übersichtskarte bietet einen guten Gesamtüberblick und die Schanzendetail-Karte herrvoragenden Service. Geschlossenes Format Din A 6.
- Spartenmagazin
- Definition:
- Zeitschrift, die ausschließlich...
Zeitschrift, die ausschließlich Themen rund um ein bestimmtes Interessengebiet aufgreift, z.B. Fußball, Musik. Die Information kommt direkt beim jeweiligen Zielpublikum an.
- Standdisplay
- Definition:
- das größte cartel Display
das größte cartel Display zur Präsentation von Din A5, Din Lang und A6 Medien. Diese Displays, mit über 50 Fächern, stehen an hotspots mit besonders hoher Frequntierung.
- Street Promotion
- Definition:
- Werbemedien, z.B. Flyer...
Werbemedien, z.B. Flyer, werden auf Straßen und Plätzen direkt an das Zielpublikum verteilt.
- Zielgruppe
- Definition:
- Menge einzelner, die durch...
Menge einzelner, die durch übereinstimmende Merkmale, wie z.B. Alter, Bildungsstand, soziale Herkunft oder gleiche Interessen, zum Adressaten der Werbung für ein Produkt wird.
- zielgruppenorientiert
- Der Fokus bei der Kampagnensteuerung von Kulturwerbung
Eine Marketingmaßnahme mit ambient Media ist erfolgreich zielgruppenorientiert, wenn die gewünschte Empfängergruppe zuvor bestimmbar und bestimmt ist und das Medium vom Konsumenten erkannt und rezipiert ist. Unser tägliches einmal eins in der Kulturwerbung.
- Zielpublikum
- Definition:
- siehe Zielgruppe
siehe Zielgruppe
